Wideo na LinkedIn dla firm B2B 2026: co działa, gdy zasięgi spadają
Wideo na LinkedIn w 2026: wyświetlenia spadły o 36%, a zaangażowanie wzrosło. Sprawdź, jakie filmy B2B nagrywać, w jakim formacie i jak często publikować.
Bartek Kuffel
Założyciel inBokeh Media
Marketing B2B
/
9 lis 2026
Wideo na LinkedIn w 2026 roku nadal działa w B2B, ale inaczej niż rok temu. Według benchmarku Socialinsider średnia liczba wyświetleń wideo na stronach firmowych spadła o 36% rok do roku, a jednocześnie zaangażowanie przy wideo wzrosło z 5,6% do 6%. Wygrywają krótkie, pionowe filmy z napisami, które coś konkretnego pokazują: realizację, eksperta albo wynik klienta.
Nazywam się Bartek Kuffel i prowadzę InBokeh Media z Bydgoszczy. Nagrywamy filmy realizacyjne, rolki i animacje 2D dla firm w całej Polsce, także dla marek przemysłowych i B2B, takich jak Ledvance. W tym wpisie zebrałem najświeższe dane o wideo na LinkedIn z ostatnich miesięcy i połączyłem je z tym, co widzimy na planie i w montażu. Bez teorii, tylko to, co możesz wdrożyć od jutra.
Wideo na LinkedIn w 2026: co mówią najnowsze dane
Dane na pierwszy rzut oka się kłócą. LinkedIn chwali się wzrostem oglądalności wideo, a niezależne analizy pokazują spadek. Obie rzeczy są prawdą, bo mierzą co innego. Oto najważniejsze liczby:
Spadek wyświetleń na stronach firmowych: Socialinsider (raport 2026 LinkedIn Benchmarks, aktualizacja z listopada 2026) podaje, że średnia liczba wyświetleń wideo spadła o 36% rok do roku, do 155 do 1380 wyświetleń na film w zależności od wielkości strony.
Wyższe zaangażowanie: w tym samym badaniu zaangażowanie przy wideo wzrosło z 5,6% do 6%. Wyżej są tylko dokumenty (7%) i posty z kilkoma zdjęciami (6,45%). Zwykły tekst ma 4,5%, a posty z linkiem 3,25%.
Więcej wideo w feedzie: firmy publikują średnio 4 filmy miesięcznie zamiast 2. Konkurencja o uwagę rośnie.
Wzrost na poziomie całej platformy: LinkedIn, cytowany przez Hootsuite (czerwiec 2026), podaje 36% wzrostu oglądalności wideo rok do roku i tworzenie wideo rosnące 2 razy szybciej niż inne formaty.
Walka z „AI slop”: według LinkedIn, cytowanego przez SocialPilot (wrzesień 2026), treści oznaczone przez użytkowników jako masowo generowane przez AI dostają około 40% mniej wyświetleń.
Wniosek? Na LinkedIn jest dziś więcej wideo i więcej osób je ogląda, ale pojedynczy film firmowy musi bardziej się postarać. Przeciętny materiał ginie. Dobry materiał dostaje więcej reakcji niż rok temu.
Dlaczego wyświetlenia spadają, a wideo B2B nadal ma sens
Spadek wyświetleń wynika z prostego rachunku: więcej firm wrzuca wideo, a czas użytkowników się nie rozciąga. Do tego LinkedIn coraz mocniej promuje pionowe klipy w osobnej sekcji wideo i pełnoekranowym trybie na telefonie, a poziome, „telewizyjne” filmy są spychane niżej.
W B2B liczba wyświetleń nie jest jednak celem. Pisałem o tym we wpisie dlaczego milion wyświetleń to nie milion złotych zysku. Jeśli Twój film obejrzy 400 osób, ale wśród nich jest 20 kierowników zakupów z Twojej branży, to wynik lepszy niż 40 tysięcy przypadkowych widzów. LinkedIn ma tę przewagę, że widz to zwykle osoba decyzyjna, a nie przypadkowy scrollujący.
Jakie filmy B2B działają na LinkedIn
Z naszych realizacji i z danych wynika, że na LinkedIn sprawdza się pięć typów wideo. Każdy z nich da się nagrać w jeden dzień zdjęciowy i pociąć na kilka publikacji.
1. Krótkie klipy z realizacji
Pokazujesz efekt pracy: zamontowaną instalację, gotową halę, maszynę w ruchu. Dla Ledvance nagrywaliśmy m.in. film realizacyjny oświetlenia parkingu w Kołobrzegu w wersji dzień i noc. Z takiego materiału łatwo wyciąć 30 do 60 sekund pionowego klipu z efektem „przed i po”. Więcej o tym formacie znajdziesz w poradniku jak nagrać film realizacyjny B2B, który sprzedaje.
2. Ekspert przed kamerą
Inżynier, handlowiec albo właściciel odpowiada na jedno pytanie klienta w 60 do 90 sekund. Bez scenariusza na trzy strony, za to z dobrym dźwiękiem i światłem. To format, który buduje zaufanie, bo klient B2B kupuje od ludzi, a nie od logo.
3. Case study w 60 do 90 sekund
Problem klienta, rozwiązanie, wynik. Najlepiej z wypowiedzią klienta. To najmocniejszy materiał sprzedażowy, bo odpowiada na pytanie „czy to zadziała u mnie?”. Pełną wersję możesz mieć na stronie, a na LinkedIn wrzucasz skrót.
4. Kulisy firmy i ludzie
Produkcja, magazyn, zespół przy pracy. Takie ujęcia pokazują skalę i porządek w firmie. Przykład: film z magazynu centralnego Ledvance we Wrocławiu. Dla rekrutacji i employer brandingu to złoto.
5. Wideo z targów i eventów
Targi to miejsce, gdzie dzieje się dużo w krótkim czasie. Jeden dzień nagrań daje materiał na kilka tygodni publikacji: relację, wypowiedzi gości, premiery produktów. Tak pracowaliśmy przy filmie z targów oświetleniowych dla Ledvance.
Format wideo na LinkedIn: jak przygotować film technicznie
Dobry pomysł łatwo zepsuć złym formatem. Oto lista kontrolna, którą stosujemy przy materiałach na LinkedIn:
Pion 9:16 (1080 x 1920) jako główna wersja. Według zestawienia SocialPilot (wrzesień 2026) pionowe wideo dostaje dodatkowe wsparcie w dystrybucji, a kwadrat i poziom są spychane niżej. Poziomą wersję zostaw na stronę i YouTube.
Napisy wpalone w obraz. Większość ludzi ogląda LinkedIn bez dźwięku, w pracy lub w drodze. Bez napisów tracisz przekaz.
Hak w pierwszych 3 sekundach. Zacznij od efektu, liczby albo pytania. Nie od logo i nie od „Dzień dobry, nazywam się”.
Bezpieczna strefa u góry kadru. Według Influent (październik 2026) na telefonie górną część kadru w wideo zasłania teraz logo LinkedIn. Nie umieszczaj tam napisów ani kluczowych elementów.
60 do 90 sekund na start. To długość, którą rekomenduje większość tegorocznych analiz. Dłuższe formy wrzucaj, gdy masz już widownię.
Natywny upload, bez linku w poście. Posty z linkami mają najniższe zaangażowanie (3,25% w danych Socialinsider). Link daj w komentarzu albo na końcu filmu.
Oznaczenie treści AI. Jeśli używasz generatywnej AI w obrazie lub głosie, oznacz to. Szczegóły w poradniku oznaczanie treści AI w reklamie i social media.
Profil firmowy czy osobisty: gdzie publikować wideo
Najlepiej w obu miejscach, ale z różną rolą. Strona firmowa to wizytówka i archiwum: realizacje, case study, materiały z targów. Profil osobisty właściciela lub eksperta to miejsce na krótkie wypowiedzi i komentarze do branży. Ten sam dzień zdjęciowy może zasilić oba kanały, jeśli zaplanujesz ujęcia z wyprzedzeniem.
Praktyczna zasada: film z realizacji publikuje firma, a pracownik lub właściciel udostępnia go z własnym, osobistym komentarzem. Ludzie reagują na ludzi.
Wideo w reklamach na LinkedIn: co warto wiedzieć
Jeśli Twój zespół lub agencja prowadzi kampanie na LinkedIn, wideo jest tam coraz mocniejszym formatem. LinkedIn rozwija BrandLink, czyli reklamy wideo wyświetlane przed materiałami wydawców i twórców. Według danych LinkedIn cytowanych przez Hootsuite takie reklamy mają o 130% wyższy wskaźnik obejrzenia do końca niż standardowe reklamy wideo, a widzowie są do 18% bardziej skłonni zostać leadem.
My nie ustawiamy kampanii. Robimy materiały wideo i graficzne do reklam, w kilku formatach i długościach, tak żeby osoba prowadząca kampanię miała z czego testować. Dobra kreacja to połowa wyniku reklamy, a w B2B, gdzie kliknięcie kosztuje sporo, ta połowa jest bardzo droga.
Plan na 30 dni: jak zacząć z wideo na LinkedIn
Tydzień 1: spisz 10 pytań, które klienci zadają handlowcom. Wybierz 3 realizacje, którymi chcesz się pochwalić.
Tydzień 2: jeden dzień zdjęciowy. Nagraj 3 do 5 wypowiedzi eksperta i ujęcia z jednej realizacji lub z zakładu.
Tydzień 3: montaż. Z jednego dnia powinieneś mieć 6 do 10 krótkich pionowych klipów z napisami i jedną dłuższą wersję na stronę.
Tydzień 4 i dalej: publikuj 1 do 2 filmów tygodniowo, przeplatane dokumentami i postami ze zdjęciami. Sprawdzaj, które tematy dają komentarze i wiadomości, a nie tylko wyświetlenia.
Ile kosztuje wideo na LinkedIn dla firmy
Koszt zależy od liczby dni zdjęciowych, lokalizacji i ilości montażu. W InBokeh produkcja wideo zaczyna się od 350 zł brutto za materiał, animacje 2D od 350 zł, a grafika od 100 zł. Najbardziej opłaca się podejście pakietowe: jeden dzień nagrań i kilka do kilkunastu materiałów z niego. Szczegóły znajdziesz na stronie produkcja wideo.
Jeśli Twój produkt trudno pokazać kamerą (oprogramowanie, usługa, proces), lepsza może być animacja 2D. A jeśli chcesz, żeby ktoś regularnie planował i przygotowywał treści, zobacz social media B2B.
Najczęstsze błędy w wideo B2B na LinkedIn
Wrzucanie poziomego spotu reklamowego bez przeróbki na pion.
Brak napisów, przez co film bez dźwięku nic nie mówi.
Logo i plansza tytułowa przez pierwsze 5 sekund.
Jeden film raz na kwartał zamiast regularnej serii.
Ocenianie wyników tylko po wyświetleniach, a nie po rozmowach handlowych.
Masowe filmy z AI bez pomysłu, które LinkedIn coraz częściej przycina.
Najczęściej zadawane pytania
Czy wideo na LinkedIn jeszcze się opłaca w 2026?
Tak, jeśli liczysz zaangażowanie i zapytania, a nie same wyświetlenia. Średnie wyświetlenia na stronach firmowych spadły o 36%, ale zaangażowanie przy wideo wzrosło do 6%, wyżej niż przy zdjęciach i tekście.
Jaki format wideo jest najlepszy na LinkedIn?
Pion 9:16 w rozdzielczości 1080 x 1920, z wpalonymi napisami i bez ważnych elementów w górnej części kadru.
Jak długie powinno być wideo na LinkedIn?
Na start 60 do 90 sekund. Krótsze klipy (30 sekund) sprawdzają się przy efektach realizacji, dłuższe przy webinarach i wywiadach, gdy masz już widownię.
Jak często publikować wideo na LinkedIn?
Rozsądne minimum to 1 film tygodniowo. Firmy w badaniu Socialinsider publikują średnio 4 filmy miesięcznie. Ważniejsza od częstotliwości jest regularność.
Czy lepiej publikować z profilu firmy czy osobistego?
Z obu. Firma publikuje materiał, a właściciel lub ekspert udostępnia go z osobistym komentarzem. Profile osobiste zwykle mają większy zasięg niż strony firmowe.
Ile kosztuje nagranie filmu na LinkedIn?
W InBokeh produkcja wideo zaczyna się od 350 zł brutto za materiał. Najtaniej wychodzi jeden dzień zdjęciowy, z którego robimy kilka do kilkunastu krótkich klipów.
Czy mogę nagrywać wideo na LinkedIn telefonem?
Do szybkich komentarzy tak. Do realizacji, case study i materiałów reklamowych warto mieć profesjonalny obraz i dźwięk, bo to one budują wizerunek firmy przed klientem, który wydaje duże pieniądze.
Podsumowanie
LinkedIn w 2026 roku nagradza wideo, które jest krótkie, pionowe, z napisami i pokazuje coś prawdziwego. Przeciętne filmy firmowe tracą wyświetlenia, a dobre zyskują zaangażowanie. Zacznij od jednego dnia zdjęciowego i serii klipów z realizacji. Zobacz nasze projekty, a jeśli chcesz ułożyć plan wideo na LinkedIn dla swojej firmy, umów darmową konsultację (30 minut, bezpłatnie).
